Подкаст "Трохи Мович"

• Історія про незрячого та рекламіста.
• Найбрудніша рекламна кампанія евер.
• Про рекламу в туалетах.
• Вплив реклами на систему каналізації.
• Цидулка від Томаса Сміта.
• Реклама, що не прикрашає життя.

• Знаряддя письма впливають на наші думки. Так сказав Ніцше.
• Куди зникає писання ручкою на папері.
• У чому різниця між аркушем паперу та монітором комп’ютера і як це впливає на наш мозок.
• 8 аргументів на користь писання від руки.

• Походи до психолога, щоб викопати таланти;
• Копірайтерський старт на студії звукозапису “Люксен”;
• Другі університети на радіо “Львівська хвиля”;
• Написання практичного посібника “Реклама. Конспекти копірайтера”.

• Шлях клієнта: Трухімович → кліщ → аналіз крові на борельоз;
• Розбір польотів: як контекст змінював цілі клієнта на його шляху;
• Клієнт не правий, бо обирає хибну ціль для “закриття” власних "болей";
• Як цікавість допомагає виявляти правильні цілі.

• Чому факти більше не працюють як інструмент для переконання;
• Логічне міркування пасує перед інтуїтивним розумінням;
• Контент-аналіз мільйонів книг за 169 років виявив появу ірраціональності в мисленні людей;
• Як вести медійні комунікації в епоху ірраціональності.

• Здобути інсайт у медучилищі в обмін на зламаний ніс та вибитий зуб.
• Пуститися берегів у медуніверситеті.
• Поїхати закордон і там зрозуміти, що від себе не втечеш.
• Зрозуміти, що медицина не твоє.
• Короткий текст про лікування діджитальних розладів.

• Згадуємо притчу про сівача і розуміємо, що вона про сегментацію ЦА.
• Чи є сенс транслювати свій контент всім і всюди?
• Говоримо про простеньку сегментацію 5 W.

• За яких умов на роботі чи вдома виникає парадокс Абіліна.
• Чому люди одностайно схвалюють те, що нікому з них не потрібно.
• Як уникнути парадоксу Абіліна.

• Історія про двох монахів, які носили дівчину: один на руках, а інший у своїй голові.
• Про думки, за які ми "тримаємося", а могли би і відпустити.
• Декілька порад як розвантажити свою голову.

• Чому писанина лівою рукою мала би розвинути праву (творчу) півкулю мозку.
• Що вийшло з того, коли Трухімович вчився писати лівою рукою.
• Несподіваний поворот — гонська історія про крабів.

• Чітко і зрозуміло на простому прикладі різниця між рекламою та PR.
• PR як управління репутацією. Різниця між іміджем та репутацією.
• Репутація і соціальна відповідальність бізнесу.

• Що таке корпоративна соціальна відповідальність.
• Репутаційні прибутки - результат реалізації соціальних проєктів.
• З чого почати і як розвивати соціальну відповідальність.
• Навіщо розповідати про свої добрі справи.

• Як селянин зашкварився чотири рази поспіль протягом декількох годин.
• Чому усім не догодиш і чому не варто усім подобатися.
• Про нішу у бізнесі. Декілька прикладів.

• Чому "Тру" насправді "Тро" і рідко коли "Тра".
• Драматична легенда про Алєкса Конічіву.
• Контент-дилер Стефан Піпа і його зухвалий маніфест.

• Що таке фебруа, в честь якого назвали місяць Februar.
• Скільки витрачають на подарунки до свята.
• Неромантичні поради: "Як готуватися до дня святого Валентина".

• Ми рекламуємо себе незалежно від нашого бажання, також і в приватному житті.
• Ми самі вибираємо, якою буде реклама: маніпулятивною чи відкритою.
• Структурне та безструктурне управління.

• Як M&M’s втратив шанс заколабитися зі самим Стівеном Спілбергом;
• Product placement на картині Едуарда Мане;
• Як велотренажер Peloton потрапив у серіали і зазнав від цього тільки збитки.

• Що було до того, як Архімед занурився у ванну і вигукнув: “Еврика”.
• Генерація ідей спонтанний, але не хаотичний процес, бо має свою логіку та послідовність.
• Кейс Архімеда як приклад для знайомства з етапами творчого процесу.

• Чи існує чарівна пігулка, після якої творити стає легше та якісніше?
• Вплив на творчість легальних та нелегальних психоактивних засобів;
• Ризики вживання: фізична та психологічна залежності.

• Перестати курити цигарки та почати курити люльку;
• Львівський клуб файкарів – найстаріший клуб в Україні;
• Чемпіонати з повільного паління люльки, як все відбувається і наскільки повільно треба курити, щоб перемогти у змаганні.

• Що впливає на розвиток мозку і чи можна його тренувати;
• Чому мозок легше сприймає чоловічий голос і чи справді музика Моцарта робить немовлят та дітей розумнішими;
• Скільки частин мозку потрібно задіяти, щоб зрозуміти жарт і посміятися з нього.

• Usage brands vs. purchase brands. Чому usage brands скоріше викличуть любов покупців до бренду;
• Наявність у людей purpose, pride, partnership, protection, personalization у стосунку до вашого бренду свідчать про їхню до вас любов.

• Щоб бути креативним у своїй професії не обов’язково бути поетом, письменником чи художником;
• Страх як бар’єр для прояву творчості та генерації нових ідей;
• Для генерації ідей мозок не потрібний.

• Absolut perfection — геніальна рекламна кампанія, що тривала 25 років;
• На ринок США виходив ноунейм зі столітньою історією;
• Звідки взялася культова пляшка, в якій й досі продають Absolut.

• Чи мав би вродливий переважати над потворним?
• Три приклади, коли недолік ставав перевагою: Guinness, Buckley's, Dr. Martens;
• Як подолання перешкод і випробування зміцнюють лояльність до бренду.

• Чи варто гнівно відповідати на злісну, але об’єктивну критику;
• “Цей човен також порожній” — мантра, яка збереже вам нервові клітини;
• Праведний гнів у двобої зі супротивником;
• Правила управління гнівом також мають свої виключення.

• Аналіз діалогу продавця з клієнтом;
• Принципи і підходи в продажах спільні для усіх рівнів комунікації;
• Головне: функція реклами перекладати з мови характеристик товару на мову мрій та бажань покупця.

• Історія про те, як чоловік вибрав мудрість замість грошей і зрозумів, що помилився;
• Безоплатної діяльності не існує;
• Процвітання, як поєднання матеріальних та нематеріальних здобутків.

• Про Пігмаліона, розумного Ганса, лабораторних мишей та учнів з вигаданим IQ;
• Що таке самоздійснюване пророцтво і як воно працює в нашому житті;
• Fake it until make it. Самоздійснюване пророцтво на персональному рівні.

• В 1880-му році цісар Франц Йосиф І приїздив до Львова і подарував одній пані золотий перстень;
• Ця подія справді мала місце, але те, що цісар дякував золотом за цвібак — вигадана легенда для сімейної кав’ярні “Цвібак”.
• Кав’ярні вже немає, а от легенда й далі існує.

• Коротка історія у віршах, як рекламували та продавали хвору і худу корову. Двічі.
• Розбір помилок рекламної кампанії хворої і худої корови.
• Як же ж продати хвору і худу корову так, щоб потім не було соромно?

• Що таке хобі, навіщо воно нам і чим відрізняється від роботи.
• Хобі, яке схоже на роботу і яке відмінне від неї.
• Якщо хобі перетворити на роботу, то у нас з’явиться інше хобі.
• Одна порада як правильно байдикувати.

• Хто такий копірайтер? Хто такий письменник? Хто такий автор?
• Чим копірайтинг допомагає письменництву і як письменництво розвиває копірайтинг.
• Спільне та відмінне у письменництві та копірайтингу.
• Коли письменництво заважає роботі в рекламі.

• Як страх до зброї змінився на азартне захоплення спортивною стрільбою;
• Відповідальне та адекватне володіння зброєю дисциплінує, “збирає до купки” і тренує терпіння;
• Про стрілецький клуб “Практика”;
• Освіта з питань зброї на часі.

• Чи фуд-фотографія прикрашає дійсність і продає нам те, чого не існує;
• Наскільки близькі між собою апетит і секс. Що таке фуд-порно;
• Коли потрібен фуд-фотограф? Без ТЗ — результат ХЗ. Важливість брифу для зйомок;
• Поради для аматорів: як гарно фотографувати їжу на смартфон для соціальних мереж.

• Важлива передісторія: вокал, скрипка, журналістика, "Ніагара", "Лялька", "Дзиґа", "Львівське телебачення";
• Альтернативна освіта — щоб не відбити бажання займатися музикою;
• Від "моя музика не стихне" до "музичне серце Львова".

• Історія створення ресурсного центру та підтримка "Львівської Політехніки";
• Розробка програми інклюзивного навчання та курсів для підготовки вчителів;
• Школи інтернати та інклюзивне навчання. Відмінності, переваги й недоліки методів.
• Кольори, кіно, театр також доступні для незрячих.

• Найкраща оптика в світі і найбільша оптика в Україні;
• 8000 оправ для примірки;
• №1 по лінзах ZEISS та оправам Silhouette;
• 2000 діагностик і 1000 виготовлених окулярів щомісяця;
• Що стоїть за цими досягненнями і чому першість не ціль, а засіб для іншої мети.

• Був намір продавати мерч студії звукозапису ⁠Warewo⁠, але довелося ще й самому друкувати принти.
• Як сталося, що друк на одязі в підвалі на студії став затребуваним і перетворився у магазин та бренд одягу BatCat.
• Чому BatCat свій розвиток називає органічним. Що означає плисти за течією?

"Рятуючи чотирилапих (та людей) в Україні" — освітній мініпроєкт у трьох частинах про корпоративну соціальну відповідальність.

Розповідь про усі соціальні проєкти “Kormotech” від “Візьми собаку на роботу” (2012 р.) до “Save pets of Ukraine” (2024 р).

• Хто такий письменник-мультимедійник?
• Чому варто шукати ідеальне місто?
• Міста прототипи у книзі "Нестримна сила води".
• Як перша книга перетворилася в дороговказ для автора.

• Як дев'ятикласнику отримати стипендію у Стрию;
• Чим займаються стипендіати і як це впливає на їхнє майбутнє життя;
• Чому стипендія це не про гроші, а про спільноту з цінностями.

• Бойки. Переселені та депортовані.
• Бойківське коріння прізвища Німець.
• Як бойки під час епідемії корони ресторан відкривали.
• Гастрономічна екскурсія по бойківській кухні.
• 10 000 порцій полонинської зупи за одну добу у перші дні війни.

• Практично у будь-якій рекламі в Україні можна знайти порушення "Закону про рекламу". Чому тоді штрафують не всіх?
• Як "Закон про рекламу" "вбиває" креативні ідеї.
• Чотири притомні принципи, які вже лежать в "Законі про рекламу" і можуть стати основою оновленого документу.

• Що таке сторітелінг і як він пов'язаний з образним мисленням та окситоцином — гормоном, що підвищує довіру та зменшує страх.
• Чому інколи ми не вміємо чи не можемо розказати історію.
• Практична вправа "Як навчитися помічати історії".
• Два крила самопрезентації.

• Як жити далі після втрати зору: що робити, куди звертатися, як адаптуватися.
• Побут незрячих, що таке аудіодискрипція.
• Про спільноту незрячих. Виклики, проблеми, совкові звички.
• Стереотипи про незрячих.

• Що таке ситуативний маркетинг і навіщо він брендам.
• Чому горілка "Байрактар" і ковбаса "Чорнобаївка" ніфіга не круто.
• Приклади притомної ситуативки під час війни.

• Гепатит С стосується кожного, бо ризики заразитися високі: у стоматолога, в тату і манікюрних салонах тощо;
• Рекомендації здоровим людям, як вберегтися від зараження гепатитом С;
• Покроковий алгоритм для тих, у кого виявлено гепатит С.

• Що таке ІПСО і навіщо його застосовують, особливо в стосунку цивільного населення
• Ознаки того, що ІПСО має на мене суттєвий вплив;
• Що робити, щоб не вестися на ІПСО і не поширювати його.

• Розбір наповнення контентом нішевої теми у межах певних проєктів у проміжку шести років;
• Про небезпеки перебування в ілюзорних медійних бульбашках;
• Навіщо компаніям і брендам писати про себе книжки, записувати подкасти та знімати фільми.

• В 50 років з 30-ти літнім сценічним досвідом було страшно зіграти у п’єсі вперше;
• Яким чином зійшлися зорі й все почалося і чому назвали театр “Старенький трамвай”;
• Чи мають різницю акторська й співоча сцени.

• Запам’ятовування цілком собі спорт на рівні з іншими видами. Але не в Україні;
• Чи можна повноцінно заробляти на життя, займаючись спортивним запам’ятовуванням;
• За кулісами змагань: виклики, дисципліни, виснаження, нервові зриви, психологічний пресинг.

• Коли і для чого була створена Жіноча Ділова Палата України;
• Що таке людський капітал і наскільки він розвинутий в Україні;
• Чоловічий і жіночий людський капітал. Чи варто розділяти гендерно?
• Як кожен з нас може вплинути на розвиток людського капіталу в Україні.

• Без радіо не було би й подкастів. Але чому не варто розміщати подкасти на радіо;
• Скільки разів хоронили радіо і чому помилково. В чому магія радіо і зокрема “Львівської хвилі”;
• Чи легко бути радіоведучим і де навчають на радійника в Україні;
• Радіо підіймає інтелігентність чи опускається до рівня стереотипів?

• Що таке бренд-стратегія, чи кожному вона потрібна і хто її розробляє.
• Етапи створення бренд-стратегії і як взаємодіяти з креативними агенствами на цьому шляху.
• Складові бренд-стратегії як документу для практичної роботи. Як користуватися бренд-стратегією після її створення.

• Українська вишиванка: код нації чи простий одяг, прикрашений вишивкою?
• Добротна повсякденність від Svarga;
• Як правильно взаємодіяти з вишиванкою;
• Чи вишиванка ручної роботи має більше цінності?

• Облік власних прибутків та видатків спонукає переглянути ставлення до грошей;
• Наскільки ризиковані вкладення для швидкого збагачення.
• Що робити, коли немає часу для управління власними фінансами;
• Як не помилитися з фінансовим радником.

• Що таке “queer” і чому він не дорівнює ЛГБТІ;
• Queer по-українськи: від Григорія Сковороди до Вєрки Сердючки і далі;
• Queerwashing. Чи зловживають queer через його популярність?
• Queer з’явився для того, щоб зникнути.

• Читати самому чи хай замість нас читає штучний інтелект?
• Книга як ліки, що тренують увагу, уяву, креативність та зосередженість.
• Скільки читати і як зрозуміти, що читання є якісним.
• Читання як ескапізм — фантазійні мандри у власній уяві в інші смислові реальності.

• Про українські приватні школи, створені батьками для своїх дітей, чому вони стають успішними і якою є їхня користь для держави.
• Учні – це клієнти, які отримують освітні послуги. Як такий погляд змінює навчальний процес?
• Найбільший біль і головне досягнення амбасадорки освітніх змін.

• Життя без майндфулнесу: виснаження, брак часу і боротьба.
• В чому крутість майндфулнесу, як він працює і чим відрізняється від психотерапії.
• Інструменти майндфулнесу на практичних прикладах
• Sensa — майндфулнес без езотерики для прагматичних людей.